6月18日,京东与九牧就“百亿目标”达成全面战略伙伴关系。紧抓消费品以旧换新、鼓励绿色智能家电家居消费等政策机遇,双方将在积极推动行业新标准落地的基础上,聚焦商品供应链、服务体验、全渠道合作三大维度的升级,持续深化合作,力争实现九牧在京东全渠道销售额破百亿的战略目标。
当前,以安全、绿色、智能为导向的以旧换新持续拉动新消费,推动消费市场从满足基本需求向追求更高品质转变。早在国家规定的智能马桶3C认证强制实施期限三个月前,京东已率先联合九牧等品牌完成全量自营智能马桶3C认证,并以此为品质基石,从产品命名、产品参数、内容营销到推新升级全面贯穿电器化思维,引领行业品牌全面接轨卫浴电器化时代。随着京东与九牧深化战略合作,双方将以3C认证与环保认证为核心,进一步推动行业新标准落地,满足消费者对高品质卫浴生活的追求。
围绕商品供应链升级,双方将依托新品首发和大单品合作,携手共建卫浴电器化新品。在新品方面,九牧在京东首发的新品创下销售增长超100%的出色成绩,基于过往3年九牧S系列智能马桶在京东首发成功的合作经验,双方将延续“电器化智能厨卫”这一主线,2025年通过产品系列化升级,重点首发共建智能马桶、智能花洒、智能浴室柜、智能水槽四大新品矩阵。在大单品合作方面,京东将与九牧通过规模化的大单包销模式,实现供应链降本增效,携手打造具有极致性价比的大单品,提升智能卫浴单品普及率。
值得关注的是,为了全方位满足不同用户群的个性化卫浴需求,京东还将与九牧集团旗下专注年轻智能卫浴的品牌小牧卫浴同步开展深度合作,以更美、更酷的设计和更亲民的价格,精准覆盖年轻消费群体。前不久,京东携手小牧卫浴推出行业首个年轻智能卫浴场景解决方案YOUNG BATH场景,美妆、如厕、淋浴、洗漱四大场景共12款智能新品在京东首发,受到众多消费者追捧。后续京东还将与小牧开启专项合作计划,为年轻人打造“更懂你”的生活伙伴。
围绕服务体验升级,京东与九牧将基于此前开启的“卫浴以旧换新”联合行动,重点推动“以旧换新”和“送装一体”服务能力升级,满足更多家庭的改善需求和即时性需求。一方面,以普通马桶换新智能马桶为标杆,京东将推动“以旧换新”服务从九牧智能马桶单一品类拓展至智能浴室柜、智能淋浴花洒、智能浴霸、智能水槽等六大品类100%覆盖,服务区域同步从北、上、广、深四大城市拓展至全国更多城市。另一方面,双方将以智能马桶品类为试点,依托京东服务体系,在省会城市、一线/新一线城市、核心地级市及百强县等广大区域,实现“送装拆清”一体化服务。
围绕全渠道升级,2025年双方将依托专供货盘,拓展更多京东家电专卖店,并开展多样化的专项培训及联合营销活动,加速优势品类渗透;同时,双方将基于目前已拓展的京东超体店布局,开启京东MALL九牧城市第一店打造计划,并深入贯彻“一城一店”策略,在京东MALL、城市旗舰店等渠道主推九牧中高端智能套系,实现线上线下深度融合,满足消费者对品质生活的多元化需求。
自2011年开启合作以来,京东与九牧在新商品、新服务、新渠道等方面持续发力,推动九牧销售额屡创新高,成为京东家居品牌榜的TOP1,九牧连续多年获选京东年度最佳合作伙伴。2024年,双方成功打造了多款现象级的行业爆款,新品九牧全家桶系列智能马桶,九牧IMAX雨淋丝雨花洒,分别打破京东的智能马桶及花洒品类新品首发销售记录。
随着政策红利释放与消费升级浪潮来袭,京东与九牧的战略合作正转向更深度的智能卫浴生态共建。未来,京东和九牧将围绕百亿销售这一目标,依托“商品+服务+渠道”三轮驱动,为消费者带来更丰富的高质价比产品、更高效便捷的服务体验,让智能卫浴成为中国家庭触手可及的品质生活标配。
